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Gramado Summit

Rebranding
Cliente: Gramado Summit 2023

Como criar diferenciação quando tudo pode ser copiado?

O setor de eventos corporativos está extremamente aquecido neste pós-pandemia. Mas, nossa análise revelou um grande problema: as marcas do setor copiavam umas às outras à exaustão, fazendo com que todos os eventos ficassem mimetizados, quase indistinguíveis na cabeça do consumidor.

A Gramado Summit, que é um dos principais eventos de inovação da América Latina, queria quebrar esta lógica. A empresa sabia que o que eles faziam já era muito diferente das marcas do setor. Mas, estes diferenciais ainda não estavam claros na cabeça do time e, por isso, não apareciam na comunicação da marca.

Qual foi o passo a passo?

Começamos com um diagnóstico aprofundado do cenário. Desenhamos a persona e entendemos suas motivações e desejos ao frequentar eventos corporativos de inovação. Criamos mapas perceptuais da concorrência e entendemos qual espaço poderíamos ocupar.

Com este conhecimento em mãos, conduzimos o time da Gramado Summit em duas dinâmicas co-criativas. Nosso objetivo era traduzir em palavras o propósito, os valores e os diferenciais que eles já viviam na prática.Com este conhecimento em mãos, conduzimos o time da Gramado Summit em duas dinâmicas co-criativas. Nosso objetivo era traduzir em palavras o propósito, os valores e os diferenciais que eles já viviam na prática.

Nestas dinâmicas, entendemos que o propósito da Gramado Summit era "criar possibilidades para que todos façam parte da construção do futuro". Assim que ganhamos clareza disto, o caminho de diferenciação foi ficando mais evidente.

Partimos desta estratégia para definir o arquétipo e a personalidade da marca, que orientaram a criação de um universo verbal e visual autêntico e diferenciador.

"A Cordão foi fundamental para a Gramado Summit se consolidar como um dos principais eventos de inovação do país. Nós crescemos muito e chegamos em um momento em que precisávamos revisitar nossa essência, quem somos e onde queríamos chegar. À partir do momento que sentamos com a Cordão conseguimos visualizar isso e ganhar uma clareza incrível para impulsionar nosso crescimento"

Marcus Rossi, CEO da Gramado Summit

A nova identidade da marca é reflexo deste novo momento

O logo foi renovado aproveitando o simbolismo da flecha apontando para o futuro, que já estava presente desde a primeira edição. Desta vez, compondo um símbolo icônico somado com as letras G e S.

Logo Reveal

O slogan tinha o objetivo de comunicar a proposta de valor da marca de forma concisa e atraente. "Encontre o futuro" representa as múltiplas possibilidades criadas dentro do evento, de encontros, conexões e inspiração para o futuro.

Já, o manifesto tinha o objetivo de inspirar para o propósito da marca.

Manifesto

O universo visual, baseado no encontro de linhas, cores e formas, representa visualmente o encontro com o futuro promovido pela marca.