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Porque o Airbnb vai investir mais em marca e menos em performance

O time daqueles que acreditam que o investimento em branding trás melhores resultados que o investimento em performance acaba de ganhar um aliado de peso: o Airbnb. A empresa anunciou que está mudando seus investimentos de performance para branding depois de reduzir os gastos em mais da metade durante a desaceleração da Covid-19 e ainda …

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O que acontece quando a Coca-Cola corta 30% da verba de marketing?

O que acontece quando uma das marcas mais amadas do mundo corta ⅓ de seu investimento em marketing? Muitos argumentam que nada acontece, pois a força da marca é capaz de sustentá-la por muito tempo. Mas, os dados contam outra história. Durante a pandemia muitas marcas experimentaram mudanças drásticas de estratégia. Cortes antes impensáveis. Mudanças …

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