O time daqueles que acreditam que o investimento em branding trás melhores resultados que o investimento em performance acaba de ganhar um aliado de peso: o Airbnb. A empresa anunciou que está mudando seus investimentos de performance para branding depois de reduzir os gastos em mais da metade durante a desaceleração da Covid-19 e ainda …
Porque o Airbnb vai investir mais em marca e menos em performance Leia mais »
Já faz mais de 15 anos desde que Kevin Roberts lançou o best-seller Lovemarks. Na época, ele alegava que a receita do sucesso para marcas era criar “fidelidade além da razão” ao provocar duas emoções básicas no consumidor: amor e respeito. Obviamente, de lá pra cá muita coisa mudou, especialmente para o marketing. Com cada …
Conheça as Crushmarks: nem só de amor vivem as marcas Leia mais »
O que acontece quando uma das marcas mais amadas do mundo corta ⅓ de seu investimento em marketing? Muitos argumentam que nada acontece, pois a força da marca é capaz de sustentá-la por muito tempo. Mas, os dados contam outra história. Durante a pandemia muitas marcas experimentaram mudanças drásticas de estratégia. Cortes antes impensáveis. Mudanças …
O que acontece quando a Coca-Cola corta 30% da verba de marketing? Leia mais »
